La campagne TV réalisée par Résonances & Cie avait débuté en novembre 1997 et s'était prolongée jusqu'aux fêtes de fin d'année avec un film de 30 secondes diffusé sur toutes les chaînes nationales aux heures de grande écoute.

Avec un total de 300 spots et un budget consacré à l'achat d'espace de 11 MF, la campagne a eu une envergure sans précédent dans les secteurs de l'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie, d'une ampleur comparable aux campagnes de lancement d'un nouveau modèle de voiture.

Le film réalisé par Paolo Roversi, résolument haut de gamme, positionnait le bijou dans un univers esthétique et imaginaire autour d'un thème central : la relation fusionnelle unissant la femme et le bijou. Il montrait la naissance d'une femme en partant d'une émeraude brute qui se transformait en femme bijou. Le tout sur un fond musical aux accents sacrés, "Ameno" du groupe Era.