Dans le prolongement de la campagne TV, le Groupe de pilotage avait opté pour la radio afin d'inciter les consommateurs à porter leur choix sur les produits d'horlogerie-bijouterie pour la Saint-Valentin et les fêtes de fin d'année 1998, 1999 et 2000 ainsi que pour la Saint-Valentin 2001.

La radio, média de proximité très réactif, avait été choisie car elle permet d'assurer une répétition importante du message auprès des consommateurs, de favoriser le trafic vers les points de vente spécialisés et d'agir rapidement sur le comportement d'achat des consommateurs.

Les différents spots radio, diffusés de 1998 à 2001, reprenaient tous la musique Ameno du Groupe Era et la même signature : les bijoutiers sont les artisans de beauté.