Le Groupe de pilotage avait également choisi de développer la campagne collective en faveur du bijou précieux dans la presse magazine avec plusieurs visuels format pleine page en quadrichromie faisant l'objet d'un traitement photographique luxueux.

En effet, la presse magazine est un média d'image, elle agit en profondeur et laisse une trace dans l'esprit des lecteurs, elle permet aussi d'agir sur leur comportement. Elle offre également un espace de création valorisant.

La presse magazine est aussi un média puissant et ciblé qui offre un éventail de titres permettant de toucher toutes les catégories de la population française de manière sélective ou large.

Légèrement provocateurs pour susciter l'intérêt, les visuels des campagnes presse 1998, 1999 et 2000 visaient à donner une image gaie et dynamique des femmes qui portent des bijoux précieux.

Diffusées au printemps et en fin d'année 1998 puis au printemps 1999 et 2000, ces campagnes ont fait l'objet d'une trentaine de passages publicitaires chacune dans plus d'une dizaine de titres appartenant à plusieurs familles de presse : presse féminine, presse d'actualité généraliste, presse loisirs et art de vivre et presse mariage.