Campagne radio

La promotion de l'orfèvrerie par le C.P.D.H.B.J.O. a démarré en 1997 à la radio avec une campagne nationale destinée à encourager les consommateurs à utiliser l'argenterie au quotidien.

Deux spots diffusés en alternance sur plusieurs stations avaient pour objectif de balayer les idées reçues en expliquant aux consommateurs, qui perçoivent l'entretien des couverts en argent ou en métal argenté comme contraignant, qu'ils peuvent les laver en lave-vaisselle aussi souvent qu'ils le désirent.

Ces spots de 20", créés par l'agence Tribu, illustraient sur un ton humoristique les revendications des couverts : sortir des armoires et des buffets plus souvent et passer au lave-vaisselle parce que cela les embellit.

Selon le plan média mis au point par la centrale Idémédia, 179 spots ont été diffusés entre le 3 et le 9 novembre 1997 dans les tranches horaires situées près des repas sur 3 stations généralistes (RTL, RMC, France Inter) et une station musicale adulte (Europe2).

Un communiqué, auquel était joint le programme des spots, avait été adressé à l'ensemble des fabricants et distributeurs d'orfèvrerie français pour les informer du lancement de la campagne radio.
 

Un petit déjeuner de presse avait également été organisé pour sensibiliser les journalistes à cette campagne. Il avait donné lieu à la mise au point d'un dossier de presse "Oliver, le couteau à beurre" qui expliquait de façon humoristique les objectifs de cette campagne aux journalistes.

 

Dossiers thématiques

Différents dossiers collectifs ont été réalisés depuis 1998 pour sensibiliser les journalistes aux produits d'orfèvrerie :
 

>L'Orfèvrerie des touts-petits
Ce dossier présente, dans l'ambiance rétro d'une imagerie enfantine, une sélection d'objets d'orfèvrerie destinée aux bébés. Des créations récentes : boîtes à musique, cadre photo, shaker… côtoient des pièces traditionnelles : coquetiers, couverts, ronds de serviette, timbales…

>Spécial cadeaux féminin-masculin
Plus d'une centaine d'articles d'orfèvrerie en argent massif ou en métal argenté, représentant une sélection de cadeaux, ont été photographiés individuellement dans une mise en scène spécifique.

Ce dossier de 32 pages, traité en quadrichromie, se veut intemporel et rappelle que l'orfèvrerie est une source inépuisable de cadeaux adaptés à de multiples occasions.

Un partenariat a été mis au point avec la chaîne de magasins Pronuptia, qui a permis d'intégrer ce dossier à 40 000 coffrets cadeaux remis aux futurs mariés par Pronuptia pour tenter d'influencer leur choix pour les différents achats effectués à l'occasion du mariage.

>L'orfèvrerie illumine les soirs de fête
Environ 80 articles d'orfèvrerie représentant bougeoirs, candélabres, flambeaux, chandeliers, photophores, bouts de table, pieds de bougie… figurent dans ce dossier de 52 pages.

Ce dossier, diffusé au mois de septembre 1999 en prévision des fêtes de fin d'année, a été réalisé pour rappeler aux consommateurs que ces objets d'orfèvrerie, s'ils ont perdu leur utilité première, demeurent les principaux acteurs d'une décoration raffinée et contribuent à créer une atmosphère de fête tout au long de l'année et bien sûr à l'occasion des fêtes de Noël.

14 à 21 fabricants d'orfèvrerie ont participé à chacun de ces dossiers diffusés à la presse professionnelle, aux journalistes grand public, aux 3 000 distributeurs spécialisés dans les arts de la table figurant au fichier du magazine "Offrir" ainsi qu'à l'ensemble des postes français d'expansion économique à l'étranger et aux acheteurs des grands magasins étrangers disposant d'un bureau en France.

>L'orfèvrerie expose ses couverts
Une sélection de 162 pièces d'orfèvrerie allant du couvert classique (couteau, fourchette, cuillère...) aux couverts de service (gibier, poisson...) sans oublier le manche à gigot, les baguettes chinoises ou la curette à homard figure dans ce dossier construit autour de 21 recettes de cuisine.

Une centaine d'invités - parmi lesquels les représentants des marques d'orfèvrerie et leurs attachés de presse, quelques uns de leurs principaux clients, des personnalités de la Profession et une quarantaine de journalistes de la presse grand public et professionnelle - ont assisté jeudi 16 novembre 2000 au restaurant "La Véranda" à Paris à un déjeuner de presse organisé à l'occasion de la présentation de ce nouveau dossier.

Une sélection des productions des orfèvres participants était présentée dans 21 vitrines décorées selon les thèmes des recettes figurant dans le dossier de presse.

Christophe Malavoy, acteur de cinéma et de théâtre mais aussi écrivain, était le parrain de cette manifestation et avait accepté de prêter son concours pour le tirage au sort d'une tombola, qui a permis aux journalistes de gagner des pièces d'orfèvrerie.