La première exposition grand public "Un bijou d'Expo !" s'est déroulée à Paris du 17 au 21 novembre 2004 et s'inscrivait dans le cadre de la première édition du "Parcours de la Couleur" organisé par le Comité Français de la Couleur en liaison avec la mairie de Paris. La conception et la réalisation de l'exposition avaient été confiées à une agence spécialisée dans les opérations événementielles, la société Geyser, qui a proposé un concept scénographique original : la découverte du bijou par la couleur, à travers des vitrines spécialement conçues pour l'exposition, une mise en lumière spécifique et une approche didactique et ludique par l'intermédiaire de bornes interactives.
L'exposition s'articulait autour de 20 vitrines, disposées en cercle et en demi-cercle, diffusant chacune une lumière colorée dans des tons différents : bleu, vert, rouge, rose, violet, jaune, orange.
Elle rassemblait 300 bijoux fournis par 57 fabricants, artisans et créateurs et avait pour ambition de faire découvrir au public le bijou sous toutes ses facettes. Un "Petit guide des couleurs précieuses" était remis à l'entrée à chacun des 5 000 visiteurs enregistrés.
L'affiche annonçant l'exposition avait été adressée en deux exemplaires à 1 400 détaillants HBJO d'Ile de France, accompagnée d'un communiqué et de 2 invitations pour 2 personnes. Des invitations supplémentaires ont été envoyées aux détaillants qui en ont fait la demande.
L'annonce de l'exposition (reprise du visuel de l'affiche) a également été réalisée via :- les panneaux lumineux de la Ville de Paris (à titre gratuit) ;
- le réseau "insert" du 16 au 22 novembre (1 000 panneaux) ;
- le Figaroscope du 10 novembre ;
- le pavé de Une du Figaroscope du 17 novembre ;
- l'édition Ile de France de la revue Elle des 8 et 15 novembre ;
- le magazine Télérama Sortir des 10 et 17 novembre ;
- les journaux gratuits Métro et 20 Minutes du 17 novembre ;
- la diffusion de 150 000 cartcoms sur 675 présentoirs de Paris et de la petite couronne du 8 au 21 novembre.
Une invitation gratuite valable pour 2 personnes a, en outre, été adressée aux abonnés de Paris intra-muros et petite couronne du Figaro par portage à domicile (soit 62 000 foyers) le 16 novembre.
Chaque fabricant participant a reçu 50 invitations gratuites à diffuser. Par ailleurs, des invitations ont été adressées en nombre aux Chambres Syndicales et aux écoles spécialisées.
Enfin, Zurban, Paris Capitale, Le Fashion Daily News, Le Parisien, Le Monde, Le Figaro ainsi que la revue Dreams et les supports de la presse professionnelle avaient annoncé cette manifestation.
L'inauguration de cette exposition a rassemblé, la veille de l'ouverture, près de 400 personnes, parmi lesquelles une quarantaine de journalistes de la presse grand public et professionnelle, la plupart des responsables des organisations professionnelles du secteur de l'horlogerie-bijouterie-joailllerie-orfèvrerie ainsi que quelques personnalités du monde politique, de la télévision et du spectacle.
Contact : Yves Mahé
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