| Déjà parue dans différents titres de la presse magazine féminine et d'actualité à l'occasion de la fête des mères avec un premier visuel "diamants", la nouvelle campagne du C.P.D.H.B.J.O. sera lancée dans son intégralité au mois de septembre 2008. La réalisation de cette nouvelle campagne a été confiée à l'Agence "Les Ouvriers du Paradis" par le Groupe de pilotage chargé de la mise au point du cahier des charges et de la sélection d'agences. Concept et stratégie. Pour répondre à la problématique posée par le cahier des charges remis aux agences consultées, qui est "d'installer le bijou en tête de gondole mentale des consommateurs", l'Agence mettra tout mettre en œuvre pour "faire sauter les derniers verrous qui freinent encore l'achat du bijou" par les femmes, auxquelles la campagne est destinée prioritairement. La stratégie qui sous tend la nouvelle campagne repose sur l'élargissement du champ des valeurs associées aux bijoux afin de les implanter sur le terrain des envies quotidiennes des femmes, qui devront "en rêver tout le temps, les préférer plus souvent !" et qui "craqueront pour eux, comme elles "craquent" aujourd'hui pour d'autres accessoires. La matière précieuse sera l'élément qui créera l'envie chez les femmes, les amènera à préférer le bijou et sur lequel reposera la campagne. Création Prévue sur 3 ans, cette campagne inscrira le bijou précieux dans l'univers de la mode en années 1 et 2. La création magnifiera les bijoux et leur matière, sans pour autant présenter seulement des produits inaccessibles. 4 visuels présentant des femmes "jouant à s'habiller de matières précieuses" seront réalisés pour l'année 2008 avec des accroches humoristiques et une signature percutante "Dieu créa la femme et tout de suite après les bijoux". Un premier visuel "bague diamants", sur lequel le mannequin est habillé de 7 bagues diamants avec pour accroche "Voilà qui est parfaitement assorti à mon cœur de pierre", a été réalisé pour les parutions presse du printemps/été 2008. Stratégie média Le plan média repose sur l'utilisation de 2 médias complémentaires avec : > une présence pendant toute l'année en presse féminine > une campagne internet avec un site évolutif, qui deviendra le "1er webzine des matières et des envies précieuses"
Campagne 2007 |
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