| La nouvelle campagne presse lancée par le C.P.D.H.J.O. en 2005 est présente tout au long de l'année dans la presse magazine avec de nouveaux visuels permettant d'illustrer la diversité de la production de bijouterie-joaillerie et de nouveaux messages. Rappelons qu'elle a été mise au point par l'agence .V. et qu'elle vise à susciter l'intérêt des consommateurs pour le bijou et à en multiplier les occasions d'achat. Elle s'adresse en priorité aux femmes, principales instigatrices des achats de bijoux, mais vise également les hommes à travers elles. Les visuels empreints de malice et les propos au ton espiègle fournissent des alibis aux femmes pour s'offrir ou se faire offrir des bijoux. Un site Internet spécialement dédié à cette campagne a été créé par le C.P.D.H.J.O. www.lesbijouxprecieux.com. La campagne lancée en 2005 avait été conçue pour s'étendre sur 3 ans. Une nouvelle campagne sera donc mise au point qui devrait débuter au printemps 2008. Une enquête a été lancée au mois de mai 2007 auprès de l'ensemble des fabricants et des distributeurs spécialisés afin de recueillir leur opinion sur les campagnes de publicité réalisées en faveur du bijou depuis 10 ans ainsi que leurs avis et suggestions pour l'avenir. Les principaux éléments qui ressortent de cette enquête sont les suivants :
Des programmes courts de télévision sont diffusés depuis le dimanche 7 octobre 2007 au dimanche 17 février 2008 sur la chaîne M6 en partenariat avec De Beers Group Marketing. Une quinzaine de films ayant pour cadre un magasin de bijouterie-joaillerie et racontant des historiettes autour du bijou seront réalisés et programmés le dimanche soir à 22 h 45 après les émissions phares "Capital" ou "Zone interdite".
Campagne 2006 |
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