| > Campagne de publicité en faveur du bijou dans la presse magazine depuis la Saint-Valentin 2005 A l'issue de la consultation d'agences effectuée en 2004 par les Commissions Marketing et Promotion France, c'est l'agence V qui a été retenue parmi les 5 agences auditionnées (Agence V, Callegari Berville Grey, Jean & Montmarin, Jump, Open/JWT). Encourager de nouvelles pratiques d'achat et donner aux femmes des alibis pour leur permettre de s'offrir et de se faire offrir des bijoux est le concept de départ de l'agence V, qui considère qu'il est nécessaire de commencer par décomplexer les femmes sur ce sujet. Partant du principe que les femmes sont les principales instigatrices de l'achat (lorsqu'elles n'achètent pas elles-mêmes, elles "téléguident" l'achat), la communication doit s'en faire des alliées. Le coup d'envoi de cette campagne a été donné pour la Saint-Valentin 2005 avec un visuel de femme portant un pendentif "cœur".
Les visuels mettent en scène des femmes jolies et gaies, représentatives de la diversité de la cible et auxquelles les consommatrices peuvent s'identifier. Elles tiennent des propos espiègles ou malicieux destinés à créer la plus grande connivence possible avec les lecteurs. 
Le plan média élaboré par la Centrale d'achat d'espace Médiatop permet une présence
La campagne est également diffusée dans la presse Art de vivre : Elle Décoration, Marie-Claire Maison, Maisons Côté Sud/Est/Ouest et dans la presse mariage : Oui Magazine. 80 parutions ont été réalisées en 2005 dans une vingtaine de titres. 
Une visibilité maximale Présente tout au long de l'année, cette campagne permet d'illustrer la diversité et la créativité de la production de bijouterie‑joaillerie grâce à un système de rotation de bijoux. Au total, 59 bijoux fournis par 33 sociétés ont été présentés en 2005 : 22 bagues, 12 paires de boucles d'oreilles, 4 bracelets et 21 colliers et pendentifs. Une campagne bien comprise par les consommateurs
L'étude post‑test qui a été réalisée courant 2005 par un institut spécialisé indépendant auprès d'un échantillon représentatif de consommateurs a montré que cette campagne est très bien perçue. Les annonces presse bénéficient d'un excellent taux de mémorisation. Le parti pris retenu, qui consiste à présenter des visuels diversifiés, permet de toucher alternativement différentes cibles. Les situations illustrées et le ton décalé des accroches légèrement provocantes renvoient à des situations de tous les jours, où la plupart des consommatrices se reconnaissent et qui ne les laissent pas indifférentes. La signature "Les bijoux. Il y a tant de raisons de nous faire plaisir." est bien comprise : l'objet de la campagne est de dédramatiser l'achat du bijou, de favoriser la multiplication des occasions d'achat et de rendre le bijou accessible.
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