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>Campagne
de fin d'année 2002 Le film "Le Départ" conçu par l'agence Jean & Montmarin et programmé pour la première fois à la télévision en décembre 2001 a été à nouveau diffusé au printemps et en fin d'année 2002 sur un nombre réduit de chaînes de télévision, à des tranches horaires où l'audience est la plus forte. Plus de 70 spots ont été programmés sur ces chaînes représentant un montant total d'achat d'espace de plus d'un million d'euros.
Les spots ont été diffusés aussi bien dans des émissions à caractère grand public (films, séries, divertissements, sports, variétés et journaux d'information : 13heures et 20heures, Soir 3 et "Télématin") que dans des émissions plus sélectives ("Capital", "Zone interdite", "Envoyé Spécial", "Thalassa", "Culture Pub"…). La campagne a permis de toucher plus de 37 300 000 individus âgés de plus de 15 ans, chacun d'entre eux étant en moyenne touché 4,4 fois soit au total plus de 166 millions de contacts. |
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| Un document rappelant la stratégie et les objectifs de la campagne collective en faveur du bijou précieux pour 2002 avait été adressé à l'ensemble des distributeurs au début du mois de mai. Un nouveau document présentant le contexte de diffusion des spots et le plan média par chaîne de la campagne de fin d'année 2002 avait été adressé à l'ensemble des professionnels (points de vente, fabricants, artisans).
Contact : Yves Mahé
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