Le Groupe de pilotage a également choisi de développer la campagne collective en faveur du bijou précieux dans la presse magazine avec plusieurs visuels format pleine page quadri faisant l'objet d'un traitement photographique luxueux.

En effet, la presse magazine est un média d'images, elle agit en profondeur et laisse une trace dans l'esprit des lecteurs, elle permet aussi d'agir sur leur comportement. Elle offre également un espace de création valorisant.

La presse magazine est aussi un média puissant et ciblé qui offre un éventail de titres permettant de toucher toutes les catégories de la population française de manière sélective ou large.

Légèrement provocateurs pour susciter l'intérêt, les visuels 1998 et 1999 visaient à donner une image gaie et dynamique des femmes qui portent des bijoux précieux.

>Printemps 1998
30 passages publicitaires du mois d'avril au mois de juillet dans 11 titres appartenant à 3 familles de presse :

• presse féminine (Elle, Gala, Madame Figaro, Atmosphère, Biba, Cosmopolitan), • presse d'actualité mixte (L'Express, Le Nouvel Observateur, Telerama, • presse mariage (Oui Magazine) Coût : 4 MF (achat d'espace hors frais techniques)

Cette campagne 1998 a été sélectionnée par l'Association pour la Promotion de la Presse Magazine (APPM) parmi les meilleures campagnes de l'année 1998 : elle présentait des mannequins posant dans des attitudes légèrement impertinentes avec des accroches interpellant le lecteur sur des "post-it" : "Quand tu veux" (bague), "Il brille par son absence" (pendentif), "Chéri, ça va être ma fête" (boucles d'oreilles).

>Fin d'année 1998
26 passages publicitaires "Pour Noël sois brillant" du 25 novembre au 19 décembre 1998 dans 10 titres appartenant à 3 familles de presse :
• presse féminine : Elle, Gala, Madame Figaro
• presse d'actualité généraliste : L'Express, Le Figaro Magazine, Le Nouvel Observateur, Paris Match, Télérama
• presse mariage : Oui Magazine
Coût : 3 MF (achat d'espace hors frais techniques)

>Printemps 1999
3 visuels présentant des mannequins interpellant le lecteur par des accroches "revendicatives" teintées d'humour :

"Liberté, Egalité, Bijoux… " pour le visuel or;
"Des bijoux pour toutes… surtout pour moi" pour le visuel vert
"On veut des preuves d'amour" pour le visuel rouge.

33 passages publicitaires du mois d'avril au mois de juin dans 13 titres appartenant à 3 familles de presse :
• presse féminine : Elle, Gala, Madame Figaro, Atmosphères, Biba, Cosmopolitan, DS, Marie-Claire, Marie-France
• presse d'actualité généraliste : L'Express, Le Nouvel Observateur, Paris Match
• presse mariage : Oui Magazine
Coût : 4 MF (achat d'espace hors frais techniques).

>Printemps 2000
La campagne a repris au printemps 2000 dans la presse magazine avec 3 nouveaux visuels qui utilisent les mots pour signifier les bijoux.
Les phrases prennent la place des bijoux (collier, bague, bracelet) sur le corps pour raconter 3 "histoires d'émotion".

Trois déclinaisons ont été choisies :

• visuel bleu (collier) : "de Julien, je garde un souvenir précis, ciselé, délicatement torsadé".
• visuel brun sépia (bague) : "Il m'adressa un compliment brillant, joliment tourné".
• visuel rouge (bracelet) : "cette fine maille d'or, un coin de la toile qu'il tisse autour de moi"