Dans le prolongement de la campagne TV, le Groupe de pilotage a opté pour la radio afin d'inciter les consommateurs à porter leur choix sur les produits d'horlogerie-bijouterie pour la Saint-Valentin et les fêtes de fin d'année 1998, 1999 et 2000.
La radio, média de proximité très réactif, a été choisie car elle permet d'assurer une répétition importante du message auprès des consommateurs, de favoriser le trafic vers les points de vente spécialisés et d'agir rapidement sur le comportement d'achat des consommateurs.
Les différents
spots radio reprennent tous la musique Ameno du Groupe
Era et la même signature : les bijoutiers sont les artisans
de beauté.
>Saint-Valentin
1998
150 spots
de 30" diffusés sur France Inter, Europe 1, Europe 2 et
RFM du mercredi 11 au samedi 14 février 1998.
Coût : 1,9 MF (achat d'espace hors frais techniques)
>Fin
d'année 1998
140 spots de 30" diffusés sur France Inter,
Europe 1, France Info et Europe 2 du vendredi 18 décembre au
jeudi 24 décembre 1999
Coût : 1,6 MF (achat d'espace hors frais techniques)
>Saint-Valentin
1999
102 spots de 30" diffusés sur France Inter,
Europe 1, France Info, Europe 2 et RFM du mercredi 10 au samedi 13 février
1999
| Coût : 1,2 MF (achat d'espace hors frais techniques) |
>Fin
d'année 1999
7
messages adaptés au passage à l'an 2000 - 6 évoquant
le bijou et 1 la montre - ont été mis au point.
Le
plan média mis au point par la centrale d'achat Médiatop,
portait sur 470 spots de 30" diffusés sur 6 stations nationales
entre fin novembre et fin décembre :
| ·
3 stations généralistes : France Inter, RTL et Europe
1 · 1 station d'information : France Info · 2 stations musicales : Nostalgie et RFM |
La campagne
a été entendue par plus de 30 millions de personnes de
plus de 15 ans, chaque auditeur touché l'ayant entendue en moyenne
12 fois.
| Coût : 6,7 MF (achat d'espace hors frais techniques) |
>Saint
Valentin 2000
72
spots de 30" diffusés sur France Inter, Europe 1, RFM et Nostalgie,
complétés par 26 spots de 20" sur Europe 1.
Coût : 1,2 MF (achat d'espace hors frais techniques) auxquels s'ajoutent 630 KF d'espace offert par Europe 1 en contrepartie d'un concours organisé fin 1999 sur cette station.
>Fin
d'année 2000
2 messages adaptés aux fêtes de fin d'année ont
été mis au point.
265 spots de 20" diffusés sur Europe 1, France Inter, RTL,
France Info et Nostalgie du 8 au 23 décembre 2000.
Coût : 3,6 MF (achat d'espace hors frais techniques).
>Saint Valentin 2001La campagne collective en faveur du bijou précieux pour la Saint-Valentin s'est déroulée du vendredi 9 au mercredi 14 février 2001.
150 spots
radio de 20" reprenant le même message que pour la campagne
Saint-Valentin 2000 seront diffusés sur 5 stations nationales
:
France Inter, France Info, Europe 1, Europe 2 et RFM
Coût : 1,3 MF (achats d'espace hors frais techniques).
Le dispositif mis au point par la centrale d'achat d'espace Médiatop, permettra d'établir sur une très courte période - 6 jours - plus de 82 millions de contacts (chaque personne touchée entendra le message en moyenne 4 fois). Ce plan permettra ainsi de toucher au moins 1 fois 19 600 000 français.
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