En 2007, le C.P.D.H.B.J.O. a mis au point une campagne radio en faveur de la montre. Réalisée par l'Agence .V., cette campagne met à profit les deux changements d'heure de l'année pour inciter, sur un ton humoristique, les consommateurs à changer de montre au moment où l'on change d'heure.

8 messages différents ont été conçus pour être diffusés sur 4 stations de radio nationales avant ou après les "top horaires" : Europe 1, France Inter, RMC et France Info.
Voir le plan média élaboré par la centrale d'achat d'espace Médiatop

Rappelons que la radio est un média de proximité qui agit rapidement sur les comportements d'achat. Elle permet d'assurer une répétition importante du message sans créer d'effet de saturation.