La Commission "Etudes Statistiques et Economiques" a lancé en 2006 une nouvelle étude dont l'objectif est de mieux connaître les modes de vie des consommateurs, leurs réactions et leurs attentes.

Cette étude repose sur l'Observatoire 3SC de la société Sociovion-Cofremca qui suit depuis les années 70 l'évolution des comportements des français aussi bien sous un angle sociologique qu'en termes d'impact sur les modes de consommation.

Cette étude comportait en 2007 des questions spécifiques intéressant directement le secteur HBJO, qui avaient été définies par un groupe de travail constitué au sein de la Commission des Études. Ces questions étaient destinées à mieux comprendre la relation qu'entretiennent les consommateurs avec la montre et le bijou et à alimenter notamment la réflexion du Groupe de pilotage chargé de définir la nouvelle campagne de communication collective du CPDHBJO. Les résultats de cette étude ont également pour objectif de permettre aux professionnels, fabricants et distributeurs, de mieux appréhender les évolutions récentes en termes de modes de consommation et d'adapter leur propre démarche marketing.

M. Tristan Benhaïm, Vice‑Président de la Société Sociovision-Cofremca, a présenté à la Profession le 27 mars 2008 les grandes évolutions sociétales qui ressortent de cette étude, puis les grandes tendances de consommation, en soulignant les différences de comportement entre les différents groupes de consommateurs. Il a ensuite détaillé les réponses aux questions spécifiques intéressant le secteur HBJO ainsi que les enseignements que peut en tirer la profession.

Vous pouvez obtenir le support de présentation utilisé par M. Benhaïm en cliquant ici